Greenwashing: una práctica que amenaza el planeta. ¿Qué es y cómo evitarlo?

¿Cuántos productos de los que se venden como ‘verdes’ o ‘ecológicos’ en el mercado lo son de verdad? La técnica de lavado o blanqueamiento ‘verde’ conocida como greenwashing se ha convertido en algo habitual, llegando a todos los sectores: moda, banca, alimentación, energía, etc. ¿Qué podemos hacer para no dejarnos engañar por esta práctica? En el artículo de hoy te contamos qué es el greenwashing y cómo funciona, así como las consecuencias que tiene para el planeta y los consumidores.

Según datos de Ecovalia, la asociación profesional española de la producción ecológica, el consumo de productos ecológicos ha crecido en nuestro país, llegando a recaudar más de 2.500 millones de euros. Lo que demuestra un gran interés de los consumidores por su salud y por el medioambiente, llegando a cambiar sus hábitos de consumo para contribuir mediante sus actos a mitigar el cambio climático.

Esta situación ha llevado a las empresas a buscar diferentes estrategias o fórmulas de comunicación poco fiables con el objetivo de transmitir a su público objetivo unos valores y una responsabilidad social corporativa con el medioambiente un poco dudosos.

Valores que no tienen que nada que ver con las prácticas reales de las empresas, puesto que siguen vendiendo productos que contaminan o que no respetan el entorno. Este tipo de estrategias es lo que se conoce como el greenwashing, un concepto que está muy de moda, pero que comenzó a usarse ya en los años sesenta.

Este tipo de técnicas consistían, en un principio, en una simple donación a causas medioambientes o en lanzar pequeñas colecciones ‘eco’. Sin embargo, en los últimos años este tipo de prácticas se han sofisticado, llegando a popularizarse sin que exista ningún control sobre ellas.

Estas fórmulas inducen a los consumidores hacia el error con la única intención de mejorar las ventas; es decir, les hacen creer una idea que no se corresponde con la realidad.

Además de engañar a los consumidores, ponen en peligro el planeta. No solo no se produce el beneficio que se anuncia, sino que genera un mayor impacto negativo en el medioambiente al incrementar su consumo en la sociedad.

Para que los consumidores empiecen a ser cada vez más conscientes de estas prácticas, hemos elaborado un listado con algunas de las fórmulas que más se utilizan y que enmarcaríamos dentro de lo que ya conocemos como greenwashing:

Hoy en día ser una empresa verde, ecológica y respetuosa con el medioambiente es una ventaja frente a la competencia, pero para serlo es necesario asumir todos los compromisos a corto y largo plazo.

Desde Bosquia no somos de atajos y creemos que lo mejor es mostrarse como uno es realmente.